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与杭州、北京等地的互联网公司重仓“AI故事”不同九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌，上海地区的互联网大公司还在寻求消费互联网的故事逻辑。

电商中枢战场外的得物，也撑不住了。

8月7日，潮水电商平台得物发布里面信，晓示启动组织提效，精减5%左右的东谈主员。按照得物当前约一万名职工限度数目谋划，这次裁人限度约为500东谈主。对于这次裁人的原因，该里面信中提到，公司要更坚韧地引诱资源于中枢业务和更高进入产出比的神气，罢手或大幅减少在低进入产出比神气上的进入，把组织退换到更高效和精干的景况，以齐全恒久发展。

这次裁人之前，本年4月，得物召开了“浙江招商大会”。该招商大会中，得物公布了全品类招商经营，从潮鞋向好意思妆、户外以致酒水等品类进发。得物在会上声称，2023年，得物多项数据齐全同比三位数增长，增速捏续当先行业。据《中国企业家》了解，得物当前处于盈利景况。

那为何此时启动裁人？一位上海地区的投资东谈主告诉《中国企业家》，当下周期，岂论是通过裁人，消弱业务线，如故向大公司逼近抱团，他们最终的方针是活下去，有质料地活下来。

垂类电商正在迎来转型期，从逐日优鲜到蜜芽，从寺库到洋船埠，它们或关停或歇业，有的仍在招架求生。蜜芽首创东谈主、CEO刘楠说，垂直电商黄金期间已过，蜜芽APP也曾完成了历史服务，当作首创东谈主，她需要指导公司转型。

“击败垂直电商的不是抽象电商，而是抽象电商所领有的算法智力。”刘楠在公开信中说。

2015年，虎扑吞并首创东谈主杨冰创立得物，这位85后的创业者，在最初将其定名为“毒APP”，2020年改名为“得物”。据统计，得物平台上的用户90后占比超九成，在95后用户中的浸透率高达70%。得物的营业神情是“先签订后发货”，尽管公司铺张了多量的东谈主力在签订和仓储上，但仍不成绝对阻绝赝品。

公开贵府涌现，2018年至2019年技巧，得物先后取得3轮融资。天神轮时，资方为虎扑体育、动域成本；2019年2月，取得由普想成本、高榕创投、红杉中国投资的5000万好意思元Pre-A轮融资；2019年4月，它的A轮融资由DST投资。

近几年，得物未对外流露融资音尘，大略说，它不需要特等融资了，得物成了一个低调的赢利机器。某类目商家告诉《中国企业家》，在得物卖出一件商品，得物的绿色盒子包装需要铺张38元，另外还需要15%的走动费，但收货于得物的用户调性，商家仍不错取得上流的毛利答复。

各大头部电商平台们，已在“多、快、好、省”每个要点上竞争卷过一轮后，再次养息再行谛视“极致性价比”。束缚养息的背后，是增长的窘境，当这些大块头也运行将视力投向这里，靠近也曾或行将到来的挤压，得物如实需要跑得更快一些。

得物该急了

得物总部位于上海杨浦区，这里引诱着B站、抖音以及好意思团等互联网头部公司，比起这些大公司，得物显得“狼性”不及。

这家占据年青东谈主心智的公司不太贯注“周年庆”。2023年，该公司开采8周年，也莫得举办大限度的司庆典礼。在它的公司里面，反而吊挂着这么的口号：“奢睿东谈主沿途下笨功夫”“该省省，该花花”“心态绽放，接管正负反馈”。

上海得物办公楼。

得物里面也会强调“自驱”大略“翻新”，比如每一层的商量牌上会写上某个部门的OKR，比如“不走捷径，专心练剑”以及“毁坏界限，Seek Truth（求真）、on Call（随时反应）”等等。

平台用户年青，以大学生为主，得物的职工也很年青。走在得物的办公区不错发现，一些年青职工文着大花臂，染吐美艳多彩的头发。

昔日两年，电商行业大动作经常。拼多多、阿里巴巴以及字节跨越、快手等公司围绕“廉价”以及“仅退款”发动数次攻防战，就连小红书也辛劳于艰巨直播电商，捧出了董洁、章小蕙等超等买手。反不雅得物，在阅历了数次“赝品”以及“炒鞋”风云之后，它尽量保捏低调，游离于主流视力以外。

低调的背后，是得物正闷声赢利。

一位得物商家曾向《中国企业家》估算，昔日几年，得物合座商门户量在6000家左右，而抖音一个三级类方针商家就卓绝8000家，得物GMV在2000亿元左右，它的合座退货率在5%，比抖音、拼多多等平台更低。以致在“暗盘”上，一些热点类方针得物店铺天资不错卖出50万元的天价。

对于这一数据，得物官方赐与了否定，但这并不妨碍得物在昔日几年活得很滋养。基于自己潮水的定位和调性，它无谓像小红书或抖音那样堤防翼翼地作念营业化——得物自然即是一个走动社区。

潮水的好生意束缚引诱玩家进入，它们殊途同归想挖得物的墙角，有行业东谈主士告诉《中国企业家》，一些公司开出3倍薪资的高薪，来挖得物的东谈主。

商家在得物作念生意相对松懈，莫得复杂的告白投流机制，它们向社区内的达东谈主免费邮寄一份样品，然后达东谈主出测评大略体验骨子，在社区内执行。有得物商家告诉《中国企业家》，在其类目中，ROI（进入产出比）最差也在1:6的水准。

“卖的不是商品，而是脸色价值，送给一又友大略伴侣的脸色价值。”该商家称。

但单品类方针护城河太过单薄。于是，得物不得不绽放多品类招商，从垂类向抽象平台迈进，比如好意思妆大略3C数码家具等。阶段来看，还取得了一定的生效。2023年，得物将公司的最高荣誉“CEO额外奖”给了数码供给竞争力提高神气，该神气齐全入驻商家体量4.6倍的增长。

2024年，得物将重点出动至招商侧，进行全品类招商。4月，它在浙江开启“2024得物城市巡回”招商行为，在会上，得物官方晓示将通过百亿级流量援助、0门槛入驻、1v1新商帮扶与经营器用、各异化营销等策略引诱商家。

但商家反响并不激烈。原因是抖音、快手、淘宝、拼多多等巨头也曾将商家洗过好几轮，最优质的商家资源以及商品被绑定在巨头平台上，巨头平台进一步倒压垂类电商的空间。

从今日全国粳米(普通)批发市场价格上来看，当日最高报价13.00元/公斤，最低报价4.00元/公斤，相差9.00元/公斤。

从今日全国籼米(晚籼米)批发市场价格上来看，当日最高报价14.00元/公斤，最低报价4.10元/公斤，相差9.90元/公斤。

得物首创东谈主杨冰并非电商布景降生，此前为虎扑体育吞并首创东谈主兼总裁。这么的布景下，也能走漏，为何昔日几年他一直珍摄用户侧、用户体验以及用户评价。而这亦然上海互联网公司的秉性，珍摄用户多过坐褥侧，珍摄营销多过苦活、重活，比如拼多多，比如B站，但这种设施论当前行欠亨了。

上海互联网巨头，集体“渡劫”

近期，得物里面一直在强调，“自驱，奢睿东谈主沿途下笨功夫”，笨功夫意味着要从取巧到少许一滴打磨供应链，打磨商家，打磨服务。为此，它们还有益发布了一份对于“得物东谈主才秉性”的叙述。

笨功夫也意味着突破欢然区，转向冒险区。

上海互联网公司对专注某一圈层的生意作念得很透顶。比如B站的骨子从一运行的二次元，到自后的千般学问类长视频引诱的是“Z世代”东谈主群；小红书也从针对的宝妈东谈主群到陆续引诱关连东谈主群，造成了“种草”胜地；拼多多也将“五环外”生意漂洋过海带到了外洋，卷起了新一轮的性价比。

得物也不例外，从大学生圈层到职场达东谈主，它的浸透策略也取得了一定的效果。他们明显我方的中枢圈层，又在昔日几年，发动破圈行径，扩大外环，以引诱更多圈层的用户涌入。

值得注方针是，上海引诱着多量像得物一样的垂类电商公司，比如糟践电商平台寺库、生鲜电商平台叮咚买菜、跨境电商平台洋船埠。寺库因事迹欠安退市，洋船埠经营消沉，远景不解。

本年5月，拼多多市值一度卓绝阿里巴巴，限度发稿，两家公司的市值亦然基本同样。旗下的Temu正在外洋攻城略地，有报谈示意，2023年全年GMV为180亿好意思元，2024年全年，这个方针剑指300亿好意思元。

本年3月，外媒报谈称，小红书2023年营收达到37亿好意思元，同比增长85%；净利润为5亿好意思元，初次齐全盈利，对于它上市的音尘连接于耳。

潮水电商平台得物也开启了全品类招商，拿出真金白银引诱商家，匡助更多元品类、更多类型的商家在得物松懈经营、快速赢利。

似乎，前几年广为流传的段子“上海莫得互联网基因”，已被彻底千里入太平洋。但到了2024年下半年，上海互联网公司又“回调”了，进入业务养息期。

得物裁人的同期，多家上海互联网公司不同历程际遇了艰苦。比如拼多多旗下的Temu，它激发了部分商家对于“罚金”的反弹；7月，小红书传出裁人10%的音尘，但它还在恣意鼓动电商以及营业化的动作。

与杭州、北京等地的互联网公司重仓“AI故事”不同，上海地区的互联网大公司还在寻求消费互联网的故事逻辑。