昔日的 2 个月，麦当劳中国十分活跃。

一边在寰宇各地投放推论自家鸡肉品性的 CFC（无笼好鸡 Cage Free Chicken 的缩写）告白，向老敌手肯德基"贴脸开大"，将我方送进话题中心。

一边向打工东谈主的钱包伸开连环攻势：将鲜煮咖啡升级为鲜萃咖啡并推出赠饮行径；推出 9.9 元"鲜萃有堡"早餐套餐；还在原来 13.9 元两件套的"穷鬼套餐"外，新增了 22.9 元、份量更大的"大堡口福超值三件套"。

左手玩梗营销刷存在感，右手深度参与价钱战，还升级了产物线。一系列整行径作的背后，麦当劳中国正靠近新一阶段的发展问题：不仅肩负着母公司麦当劳集团的增长重担，还在照旧卷成红海的国内阛阓四面楚歌。

即便照旧插足中国阛阓 35 年，这家西法快餐巨头面对中国阛阓的加快洗牌，也不得不抓续"折腾"。

民众增长乏力，麦当劳在中国狂开店

1990 年，麦当劳在深圳开设首家餐厅，崇拜插足中国阛阓。插足 21 世纪，麦当劳加快膨胀，插足更多二三线城市，门店数目快速增长。箝制 2024 年末，麦当劳在中国门店数目达到 6820 家，中国亦然麦当劳除好意思国除外最大的阛阓。

而昔日一年麦当劳（MCD.N）的增长乏力，冒昧是其在中国开年决骤的原因。

2021 年、2022 年、2023 年，麦当劳总营收辨认同比增长 21%、6% 与 10%，但增长趋势却在客岁堕入停滞。

2024 年，麦当劳总营收仅同比增长 2%，净利润同比下降 3%。同店销售额的阐扬也不乐不雅：2024 年，麦当劳民众同店销售额下降 0.1%，其中，好意思国阛阓增长 0.2%，海外运营阛阓着落 0.2%，中国场地的海外特准策动阛阓则下滑 0.3%。

中东场面、民众范围内灰心重的低迷、以及 2024 年第四季度好意思国脉土阛阓部分门店爆发的大肠杆菌感染事件，共同导致了麦当劳欠佳的功绩阐扬。麦当劳董事长兼首席实行官坎普钦斯基在功绩会上坦言，2024 年阐扬"莫得达到预期"，但笃信功绩将在畴昔几个季度收复广宽。

重振功绩需要支点，中国阛阓则是麦当劳逶迤的增长引擎。其在中国开设新餐厅的速率从 2017 年每年约 250 家逐渐擢升至 2020 年每年约 500 家；2023 年和 2024 年，这一数字达到了 925 家和 917 家，占据了麦当劳民众进步一半的新店开设数目，平均一天新开门店近 3 家。2025 年，麦当劳贪图在中国新开约 1000 家店餐厅，占民众范围内拓店打算的接近 50%。

2023 年，在出售麦当劳中国 80% 股权的 6 年后，麦当劳民众完成了对麦当劳中国的增抓。

2017 年，中信聚首体和凯雷集团从麦当劳民众刑事连累别接办了麦当劳中国 52% 和 28% 的股权。2023 年 11 月，麦当劳民众从凯雷集团处回购了股权，来回完成后，麦当劳民众对麦当劳中国的抓股比例由 20% 加多到 48%。

关于进行上述股权收购手脚的原因，坎普钦斯基曾对外在示，是因为麦当劳对中国的远景感到乐不雅。

既然集团对中国阛阓交付厚望，那麦当劳中国也就莫得"躺平"的事理。

图源：麦当劳小红书

被同业抢风头，麦当劳也"卷"起来了

还有一层原因是，2024 年，麦当劳中国如实是被国内阛阓"卷"到了。

2024 年以来，西法连锁快餐赛谈也吹起" 9.9 元"的风。趁势推出了 88 金粉节、" 10 元吃堡"等行径的麦当劳中国，承受了价钱战的着力。财报高慢，受中国阛阓同店销售额下降的影响，2024 年第二与第三季度，麦当劳的海外特准策动阛阓板块同店销售额辨认同比下降 1.3% 与 3.5%，在三大阛阓板块中降幅最大。

当价钱战成为行业常态，薄利多销、拉升客流量也成为各品牌的解围之谈。而麦当劳中国所需处理的问题则在于，要奈何让奢侈者坚强罗致我方。

毕竟，从门店体量上看，赛谈内，国产物牌塔斯汀与华莱士现在的门店边界已辨认在 8000 家与 2 万家，老敌手肯德基则在 1.1 万家。而麦当劳中国的门店则堪堪打破 6800 家，与同业们差距昭着。

同期，麦当劳中国的"好意思国老乡"肯德基，还在通过提高加盟店比例、推出投资本钱更低的"小镇 mini 门店模式"、推出咖啡品牌等方式加快下千里霸占阛阓，每周更新的"疯四"梗则抓续刷新品牌证实度。

财报高慢，2024 年，肯德基净新增门店 1352 家，创历史新高。2024 年，肯德基推出了" 9.9 元汉堡劵"限时行径，行径范围从 2023 年的"仅外送"扩大到"外送 + 堂食"。此外，由于在 1987 年的一个星期四在中国开了第一家店，肯德基在 2018 年就发起了知名的"放纵星期四"促销行径；近两年，风靡全网的"疯四体裁盛典"更将这一行径得手带出圈。

尽管也有一批针织的"麦门信徒"，但岂论从门店增速如故声量上，麦当劳王人不占据优势。"不错看出麦当劳中国近几年一直王人相比低调，也被肯德基抢去了好多风头，登第餐饮也在崛起，变成会剿的压力。通过上新及促销行径，激励一系列的外交话题，这是麦当劳在中国阛阓加强营销力度、加大与用户相易的政策落地，认识是为了从肯德基手里抢回一些声量，在竞争中得回更多的先机。"凌雁处治不竭首席不竭师林岳对期间财经分析谈。

左证坎普钦斯基在 2024 年功绩会上表露的音讯，赓续提供"超值"产物，以及通过创意营销触达粉丝，将会是麦当劳 2025 年在中国的增长政策。

近期的一系列告白和产物手脚或是政策落地的阐扬。从" CFC "告白近日在外交媒体上激励的" FC 天地"营销狂欢来看，麦当劳中国的"刷脸"手脚已初具收效。

不外九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌，短期内的营销热度能否回荡为下单热度，以及能否延续开年以来的高势能抓续提高品牌声量，这些王人是麦当劳中国仍待检察的问题。