前年开动，全球的旅游眷注空前高涨。与旅游研究的帖子在各大平台刷屏，OTA、各地文旅也使出满身解数引诱游客。这篇著作，咱们就来望望旅游市集的情况，到底若何样。

一、市集领域和增速

2016-2019年，中国旅游业发展迅猛，产业领域握续扩大，居品体系日益完善。

2020年疫情暴发，中国旅游业遭遇重创，对GDP的孝敬大幅下落，后疫情时间，文旅市集消费复苏势头强盛。不管是国内游照旧境外游，游客数目均呈现权臣增长。

据图表数据浮现，2023年国内旅游市集领域已归附到2019年的大致以上，旅游行业还有不错发展空间。

转头：跟着疫情罢休，东说念主们的旅游眷注空前高涨，一众与旅游研究的帖子刷屏各大媒体平台。短视频等新媒体成为汇注传播主流，旅游信息错落和真伪难辨就成为了旅游行业的难点，旅游攻略将成为旅游行业的发展新起先。

二、宏不雅配景 1. 经济

（数据开始：国度统计局）

描摹：字据国度统计局数据浮现，2023年寰宇住户东说念主均可主宰收入39218元，比上年形式增长6.3%，扣除价钱身分，推行增长6.1%，住户消费水平的提高为旅游业行业市集发展提供经济基础。描摹：字据国度统计局数据浮现，2023年搭客在旅游消耗上头是稳步上升的，可见搭客关于旅游消费的意愿是积极正向的，旅游业行业握续的火热需乞降成本利好使得旅游业行业发展恒久向好。卑劣行业往复领域增长，为旅游业行业提供弥漫的发展能源。

转头：字据以上统计数据表不错发现，国民东说念主均消费水平逐渐进步的同期，情愿在旅游上头的消费亦然在上升的，旅游市集经济方面是得到了国民的鼎力提拔。

2. 社会

跟着疫情罢休，东说念主民出行畴前化，全域旅游市集逐渐回暖。围炉煮茶、特种兵式旅游、不雅演式旅游、反向旅游、City walk等新兴旅游形势的异军突起，照旧大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈尔滨等主义地的火爆出圈皆证实大学生、皆市白领等年青群体对旅游的诉求爆发，更需要用时短、游览景点多、消耗少、成果高的特种兵式旅游形势，证实当今的年青东说念主不再追求旅行的成果，而是强调旅行的体验。

描摹：从图表数据可知，整天将“消费左迁”挂在嘴边的年青东说念主推行上旅行次数却不降反升——打听浮现，每年出游三次以上的年青东说念主高出40%，比起消费左迁，消费愈加感性或更合得当下年青东说念主的现象，因此在旅游方面，搭客关于攻略的需求进度是增多的，珍爱“该省省该花花”的他们更但愿我方的钱能花在刀刃上。

转头

网红城市、网红景点的盛行，不错发现搭客关于旅游的需求正在从群众化转念为个性化，同期因为年青东说念主所谓的“消费左迁”，消费更偏向于感性化，搭客关于旅游攻略的需求是存在且必要的。

三、用户分析

（数据开始：马蜂窝官网）

跟着国内旅游市集的缓缓复苏，搭客出游意愿正在缓缓加强，一方面，用户不在追求于永劫候的旅游，愈加热衷于周末这种短时候的旅游，通过以上马蜂窝的统计数据不错发现旅游还是从一种糜掷消费变成了一种生存形势，搭客关于旅游也更追求个性化、品性化。另一方面，现时旅游信息的传递多是抖音、小红书等这种酬酢媒体，用户能得到到的旅游信息面是比较单一的，导致旅游出现了一种情况，旅游看到的不是景，而是东说念主，从而也由于旅游带来的流量，导致市面上旅游的信息大量出现间隙宣传的情况，导致搭客反响体验不好，因此游客需要处分信息差的同期，也要得志本身对旅游需求的种种化。

四、行业痛点（供给方和需求方矛盾）

旅游业产业链：

旅游业产业链的上游是指旅游居品的供应商，包括交通、住宿、旅游表情等资源，触及航空、货仓、景点等诸多产业；而中游是旅游居品整合和分销的线上线下平台，按照模式不错分为线下分销和线上居品整合以及分销，又不错字据客户群体不同和平台模式不同分为B2B平台、OTA类B2C平台和非OTA类B2C平台；旅游业卑劣是各种营销平台，包括个东说念主原创的UGC平台、酬酢汇注、视频网站等。其外关于旅游提供工作的产业也算是产业链的一部分，举例支付、旅游金融等，贯串于悉数这个词产业链中。

然而现时旅游行业存在的两个问题是，关于旅游提供方来说，但愿旅游东说念主数上升，增多旅游景点的热度，然而旅游工作却跟不上，导致搭客旅游体验感不好。另外一个问题即是，所谓的网红景点，多是汇注上所崇拜的热门城市，导致一些小众的旅游景点逐渐不被群众所了解，最终走向雕零沦陷，市集的扞拒平分拨不仅影响搭客的旅行体验也导致了其余小众景点的并立。

五、行业瞻望

1、出行筹划性加强

畴昔各个景点预约制缓缓会变成常态，不仅会极大进步旅游体验，况且能够保护生态环境。然而，预约制会对游客的出游看成，对他们的出游有策动会产生影响。

2、亲子游成刚需

旅游业是一个弹性需求，从中国旅游接头院发布的暑期旅行瞻望陈说浮现，近九成的受访家庭特别向在行将到来的暑假安排亲子游。疫情后最初归附的旅游市集大多是亲子游为主，一方面是因为孩子比拟成年东说念主更爱玩耍，另一方面是中国度庭舍得为孩子用钱，好多家庭为越过志孩子的出游需求而运筹帷幄旅行，这就让亲子游居品愈发凸显其疫情后的市集刚需性。

3、旅游消费品性升级

疫情加快了品性旅游时间的到来，畴昔趋向于散客的、小团的、自驾的、定制的旅游居品，并逐渐成为主流。

4、出游主义主题化

群众在旅游主义地的采取上畴昔会偏向主题化、个性化、非尺度化标的发展。“景区+民宿”的模式更迫临主题化、个性化、非尺度的旅游需求，也更安全；其次是康养旅游、轻户外的体育旅游和东说念主文主题旅游，如古建主题游、诗词主题游，这些主题化、个性化、非尺度化的旅游更受到游客的喜爱。

5、主义地采取从多地到一地

当代东说念主们出游条件安全、恬逸，是以游客会延伸在一地的停留时候。主义地采取的单一，会从多地到一地，一地游会增多，多地游会减少。

6、门票经济的驱逐

游客们不再情愿为高额的门票买单。疫情时间好多景区皆配置了免门票的福利，或者推出廉价门票，久而久之群众缓缓习气了廉价或免费门票，从而不再情愿为高额的门票买单。因此景区依靠门票经济走下去势必是行欠亨的，关于旅游消费的变化，加快了“旅游+”模式的交融，应更多关注优质的旅游消费居品。

六、论断

通过对行业宏不雅配景的分析咱们不错看出旅游行业的市集正在逐渐复苏。东说念主们东说念主均消费水暄和对旅游消费意向的进步更是对畴昔旅游业发展的一大能源。然而东说念主们在网上能够得到到的信息不仅比较败坏况且间隙宣传的恬逸突出严重，在加上游客散布扞拒均导致游客量多的旅游供给方工作质地跟不上，游客量少的方位握续无东说念主问津逐渐走向没落。因此小众景点的优点曝光和热门景点攻略的信得过性筛选朝发夕至，唯有将各个旅游景点最信得过的一面展示出来智商作念到景点分流，进而在不给以游客过度渴望的前提下保证游玩体验。

由以上分析得出，当下旅游信息错落和真伪难辨就成为了旅游行业的难点，是以作念到以社区属性和舆图属性为中枢，专注保举场景化攻略+舆图贯串合的个性化旅游攻略将成为旅游行业的新发展。

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