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春节档第一天19时，单日票房超17亿，刷新了影史最好获利，史上最强春节档名不虚传。而早在影片上映前，春节档电影的品牌联名已经打成一派。

蒙牛与《哪吒之魔童闹海》洗脑的“牛牛牛”CNY营销短片在电梯轮回播放，伊利长入“闻太师回朝”与春运回家相联系，推出详尽附进，玩梗束缚。致使早在客岁上影节时期，《蛟龙步履》在还不决档时就官宣了与东风猛龙的联名车协作。

电影的非票收入比例一直是国产电影想要效力提高的要点宗旨。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，附进众筹仅卖了1500万，彼时附进产物成立慢、对电影联名附进信心不及、盗版泛滥等成为行业内连系的话题。

而近两年谷子热兴起，国产电影片方加强对IP生息运营的权谋，品牌联名、附进产物成为电影非票收入的迫切构成部分。

业内东谈主士合计，跟着电影票房产出的不默契性增多，加上客岁电影票房的断崖式着落，会有越来越多的电影但愿通过IP授权、联名协作等边幅提前回本。而关于品牌或潮玩坐褥方来说，遴荐春节档电影进行协作是节点营销以及售卖产物的最好时机。本年春节档电影均有前作加捏与IP效应，概况亦然联名协作热的原因之一。

据文娱老本论了解，本年春节档电影联名协作中第三方授权运营方的语言权较弱，IP授权大多收归片方（版权方）商务部或影片宣发方主导，比如《唐探1900》的宣发方猫眼，《封神第二部》的出品刊行方阿里影业&淘票票（阿里鱼端庄IP授权），《蛟龙步履》的主控方博纳以及《哪吒之魔童闹海》的主控方光泽。

从具体协作情况来看，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》以强IP属性以及丰富的国潮元素成为更多品牌方的首选，另外，卡游、集卡社、好意思好之物、泡泡玛突出潮玩品牌加入了春节档电影协作阵营，春节档电影也终于在谷子热了两年之后，赶上了这趟车。

春节档联名协作盘货：封神最多，哪吒最赚？

据文娱老本论统计，截止至1月24日，已有35家品牌官宣了与春节档电影的协作，其中《封神第二部》的联名品牌以13家居于首位，涵盖乳成品、衣饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。

举例，伊利谷粒多推出“战火西岐”结果装，还与闻太师的饰演者协作拍摄了一则CNY营销短片，以“闻太师回朝”对应“春运回家”。高梵、BOSS博斯均推出了《封神2》联名衣饰，并邀请质子团拍摄告白大片。除此除外，《封神2》的联名还波及梦之蓝白酒、老庙黄金这类与赠礼场景、春节新春氛围十分匹配的品牌。

在《封神第二部》的联名协作中，相比突出的是文旅向的协作。青城山-齐江堰景区将依托电影《封神第二部：战火西岐》，与四川文旅厅、阿里影业协作，在大年月吉至初三开展“拜水问谈·步步封神”主题深刻打卡活动。东莞文旅也在近期官宣，接待公共打卡《封神第二部》同款处所。

从品牌协作深度上来说，《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定是一个典型案例。官宣时，龚俊、张若昀、杨紫、檀健次四位蒙牛代言东谈主齐拍摄了短片邀请哪吒加入公共庭。导演饺子亲身操刀一则蒙牛CNY营销短片，将本年蒙牛春节营销slogan“要强事事牛”进行强输出。蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、畴昔星等数个产物均换上了哪吒结果包装，并在线下商超世俗铺货。最近蒙牛旗下的母婴奶粉品牌瑞哺恩又释出了一则哪吒剧情短片，可见物料饱胀，节律默契，协作过程也十分深。

通常是乳成品巨头，相较于蒙牛的强绑定，伊利则遴荐“广撒网”，不同产物与四部电影均有协作，伊利安慕希与《唐探1900》协作，伊利牛奶与《蛟龙步履》协作，伊利QQ星与《熊出没之重启畴昔》协作，伊利谷粒多与《封神第二部》协作。

若是电影主演是品牌代言东谈主，其代言品牌也会与电影进行异业协作。《射雕英杰传之侠之大者》现在仅有3个品牌官宣协作，其中舒客牙膏、李宁的品牌代言东谈主齐是肖战。《封神第二部》的品牌协作中，于适自身是伊利谷粒多的代言东谈主，质子团的侯雯元、黄曦彦则借助协作成为高梵封神系列的品牌大使。

在联名产物的营销渠谈与滚动恶果上，由阿里影业出品、淘票票刊行的《封神第二部》占据不少上风。在淘宝搜索“哪吒”“妲己”等《封神第二部》主角关节词，会弹出主题活动页面，搜索点亮一起变装后可抽奖一次，大奖是电影主创碰头会。活动页面下方有《封神第二部》多个联名产物的购买网络，借助阿里系平台宣发上风，通过里面协同，这些封神IP联名商品不错助力商家和货物直达中枢东谈主群，好意思满从种草到滚动的闭环。

本年春节档电影的联名协作无论从品牌类型丰富度、协作深度、后链路滚动上齐有不同过程的升级，而这些还仅仅映前官宣的品牌，电影中应该还会有其他品牌的凯旋植入，为电影带来更多的非票收入。

春节档电影终于赶上“谷子热”？

客岁，“谷子热”带火了影视剧集小卡，但国产电影谷子声量不大，本年春节档很有可能成为国产电影谷子热的开端。

《封神第二部》长入好意思好之物、卡系团等品牌推出正版文创产物。《哪吒之魔童闹海》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛突出潮玩品牌均有授权协作。《唐探1900》也与泡泡玛特推出了联名盲盒。

哪些电影适宜推出“谷子”？

一个影响要素是档期节点与电影自身的热度能否有助于产物曝光。

卡游关联端庄东谈主告诉文娱老本论，《哪吒之魔童闹海》定档春节是他们决定协作的要素之一：“春节是中国传统节日，公共关怀度相比高，从销售上议论，咱们会倾向于遴荐春节档电影。春节这个节点也成心于咱们作念更多营销动作。”

另外一个很迫切的原因是，电影骨子底蕴与被授权方产物理念的契合度。

卡游就议论到《哪吒之魔童闹海》与中国传统文化的致密联系，“咱们之前出过‘卡游三国’系列，是偏国风的卡牌，而《哪吒之魔童闹海》这个IP与咱们想要深耕国风卡牌的政策也相符，有助于传统文化的发扬与传承。咱们对IP的遴荐是很严苛的，对国产电影IP的粉丝受众基础、正向带领意旨以及画风立异上齐有考量，而《哪吒之魔童闹海》手脚优秀国漫将传统文化进行了创意化抒发，是一个优质IP。”上述端庄东谈主进一步解说。

客岁，集卡社曾长入《异东谈主之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等电影推出过电影典藏卡。集卡社关联端庄东谈主先容，这种与电影协作的小卡分为两种：PR卡和电影典藏卡。PR卡是不雅众在特定影院不雅影时随票根调停，或者在不雅看首映礼、干预不雅影团时收到的小卡，卡包中一般包含两张，一张是电影保藏卡，另一张印有集卡社的二维码，起到宣传作用。群众不错在线上线下购买到一整盒的则是电影典藏卡。

这次《哪吒之魔童闹海》的PR卡包中就包含集卡社长入片方突出推出的AR卡。从影城晒出的视频来看，这种AR卡不错让东谈主物形象更立体化和机动化，也增强了卡牌玩法的互动性与趣味性，依然发布就诱骗了一众粉丝喜爱。

集卡社先容，与国产电影进行协作时，除了议论大档期为电影带来的票房热度，更迫切的是，这些电影齐带有与中国传统文化关联的国潮元素。“集卡社大部分用户具有二次元属性，他们会更心爱国漫的谷子附进。之前的有兽焉、水浒传系列，与国画众人戴敦邦协作的《画猫》系列，齐深受用户喜爱。这次与《哪吒之魔童闹海》的协作通常合适咱们用户自身的喜好，以及集卡社确认中国传统文化的政策方针与畴昔权谋。”

“畴昔，国内的IP运营方，突出是自身以影视作品为主的，关于附进的青睐过程和 IP的运兴修设并莫得太深入。偶然候咱们想作念一些附进产物，但受限于IP方自身的素材或者运营念念路和政策宗旨影响，无法达成协作。”卡游关联端庄东谈主暗示，近两年因为谷子经济兴起，大部分国产IP齐在推出附进，且附进品类十分世俗，国产电影也运转青睐IP的长久运营与粉丝注意，并但愿借助于生息附进看守IP热度。

2023年，卡游曾推出过《长安三万里》的限量典藏卡，刊行数目有限，更偏向线上销售，且并未与电影同步推出。而这次与《哪吒之魔童闹海》协作的产物能在电影首映日同步发售，协作范围更大，运筹帷幄时候更为提前，也讲明电影IP版权方对此类协作的青睐过程显著提高。

六年前，文娱老本论曾采访春节档电影的几家第三方授权代理商，那时公共在成立生息附进时还更偏向于更“重型”的附进，比如带有电影元素的谈具、手办、可动东谈主偶模子等，一些还需要通过众筹的边幅先“卖货”再坐褥。

而本年春节档的这波“谷子热”则由国内熟谙的生息附进公司与版权方凯旋协作，附进更偏向“轻量化”，授权-打算-监修-坐褥-售卖的链路愈加高效凯旋。据悉，本年春节档，横店万达等头部院线已经与集卡社达成协作，会在寰球500家以上影城展出附进并进行售卖。

无论关于电影片方如故谷子坐褥商来说，赶上这波谷子热齐是一种互惠共赢的结果，不外最终销量如故会收到影片票房获利上下影响，最终售卖获利若何，如故要看春节档最终获利若何。